EXAM PREPARATION PUBLIC RELATION 965/(9404)

سوال نمبر 1- تعلقات عامہ کے جدید رجحانات بیان کریں_

تعلقات عامہ ایک مارکیٹنگ کا آلہ ہے جو کمپنی اور لوگوں کے وقار کو برقرار رکھنے کیلۓ استعمال ہوتا ہے یہ کمپنی کے ذریعے کنٹرول میں ہے تعلقات عامہ فرد یا کسی تنظیم اور عوام کے مابین معلومات کے پھیلاؤ کو منظم کرنے کا عمل ہے

جو لوگ معاشرے میں ہیں، مسلسل ایک دوسرے کے ساتھ بات چیت کر رہے ہیں. وجہ اس عمل کو، وہ مسئلہ کے مختلف قسم کے حل کے لئے امکانات کا تعین، ضروری چیزیں، اشیاء، معلومات نکالنے. تعلقات عامہ – مختلف علوم میں تعلیم حاصل کی جا رہی ہے کہ ایک پیچیدہ مظہر.

سب کچھ سماجی تعلقات پر مبنی ہے. یہ اصطلاح لوگوں کی ایک دوسرے پر انحصار، ان یا دیگر دفعات کی وجہ سے ہے جس سے مراد ہے. اس کے افراد کی بنیاد پر ایک کمیونٹی میں متحد ہیں. عوامی تعلقات – سماجی تعلقات کی ایک قسم.

معاشرے کی نوعیت کے تعلقات کی اس قسم کے وضاحتی کا تعین کرتا ہے، وہ، کے نتیجے میں، معاشرے کی حمایت اور اس کے استحکام، ترقی اور خوشحالی کو یقینی بنانے.

عوامی تعلقات – کی ہر طرح آباد ہے کہ مخصوص تعامل ہے سماجی معیار. انہوں نے دو یا زیادہ سے زیادہ لوگوں کو ایک ادا کے درمیان پیدا ، سماجی کردار کسی بھی سماجی پوزیشن حاصل ہے. وہاں ایک شخص اور ایک گروپ کے درمیان لوگوں کے گروپوں کے درمیان بھی ہوتے ہیں.

ماہرین سماجیات یہ ایسے رشتے مظاہر کی سب سے جدید شکل کا مطالعہ کیا جا رہا ہے کہ مل گیا ہے. سماجی رویہ، سماجی عمل اور بات چیت وہ کمتر ہیں.

عام طور پر، تاہم، ہم مختلف طریقوں سے مختلف سائنسدانوں سماجی تعلقات کے جوہر کی وضاحت ہے کہ نوٹ کریں. ایک تعریف ہر کسی کو اچھا لگے گا کہ اب تک موجود نہیں ہے.

کچھ، تعلقات عامہ کے لئے – ایک خاص جگہ میں ایک خاص وقت میں، مخصوص تاریخی حالات میں لوگوں کے درمیان تیار کیا ہے کہ ان لوگوں کے ہیں. دوسروں کے لئے، وہ مساوات کا موازنہ اور ان کے مضامین کی عمدگی سے پیدا ہوتی ہے کہ مظاہر ہیں. اس صورت میں، پر زیادہ زور ڈال ، سماجی انصاف مادی اور روحانی اقدار کی تقسیم، اسی طرح ذرائع پیداوار اور.

سماجی تعلقات کی قسمیں مختلف ہیں. یہ کلاس، نسلی، گروپ، باہمی، قومی ہو سکتا ہے. انہوں نے زندگی کے مختلف شعبوں میں شامل کیا جاتا ہے.

سماجی تعلقات کو مختلف شکلوں میں ظاہر کیا جا سکتا ہے. ان میں سے ایک – تعاون. یہ خاص طور پر دونوں اطراف ایک باہمی مفاد کی بنیاد میں ہیں کہ حقیقت یہ ہے. ان میں سے کوئی حق میں متعصب نہیں ہے. سب سے زیادہ تیزی سے نتائج کے حصول کا مقصد کوآپریٹو اعمال، عام تصور کیا جائے گا. سماجی تعلقات کی یہ قسم ایک دوسرے کا احترام کرنا، ایک دوسرے، سمنوی کی باہمی کی ضرورت اور، ایک اصول کے طور پر کی بنیاد پر کر رہے ہیں.

کی تعریف PR

ہمیں سب سے پہلے تعلقات عامہ کے تصور کے واضح جوہر رہنے دو. یہ کیا ہے؟ یہ بنیادی طور پر ایک مواصلات، لوگوں کے درمیان یعنی مواصلات ہے. اس رجحان کی ایک آزاد سائنس پہلے چند صدیوں سے کام کرنا شروع کر دیا، لیکن اس کے اصولوں اور اس وقت کی تکنیک آج کی جانب سے بہت مختلف ہیں.

مطالعہ کا کسی چیز کو، اس کی موجودہ تشریح میں “صحیح” معلومات تکنیک کی اطلاعات کے ایک سیٹ کے طور پر کے طور پر PR بیسویں صدی میں لاگو کیا گیا ہے. آج، یہ ایک کاروبار، انتظام کے آلے کی ایک قسم کی جانب سے لوگوں کے ساتھ بات چیت کرنے کا ایک طریقہ ہے.

عوامی تعلقات – یہ کیا ہے؟ یہ بھی صارف کی رائے اور عام طور پر عوام کی درخواست کی آراء levers کے استعمال ہے. ، نام نہاد پروموشنل موجودہ صارفین کی ترجیحات کی تصویر کی تعمیر سے حاصل بالواسطہ طور پر ان کی طرف سے کمپنی کی پالیسی کو تبدیل کرنے کے اعداد و شمار کی بنیاد پر. عوامی تعلقات میں سب سے اہم بات -، وزن میں ان تبدیلیوں کے بارے میں لانے کے ان اصلاحات ان کے لئے سازگار ہیں کہ واضح ان کے پاس اس کے بنانے کے لئے.

PR کیا ہو رہا ہےجیسا کہ اوپر بیان، عوامی تعلقات کے بنیادی اصولوں دونوں ایک کمپنی کا حصہ پر، کے ساتھ ساتھ ممکنہ گاہکوں کی طرف سے معلومات کے تبادلے میں بنیادی طور پر کر رہے ہیں. اس سے زیادہ سے زیادہ اور نتیجہ خیز بنانے کے لئے مواصلات کے عمل کو کہ اس وجہ سے اہم ہے. 

ان کے اہم کام کے پروڈیوسر کے مفادات کی نمائندگی ان کے نقطہ نظر میں ونیت ماس عقیدہ، ہے کیونکہ وہاں، سپن ڈاکٹروں کی طرف سے استعمال کیا جاتا کچھ راز ہیں. کمپنی کے سادہ مبادیات سے چپک ہے تو اصل میں، اس بات پر قائل کرنے کے لئے بہت آسان ہو جائے گا:

1. ایک ممکنہ خریدار اس کی آنکھوں سے محبت کرتا ہے. اس کی مصنوعات کو منتخب کرنے کے لئے اس لئے اہم ہے یا سروس تصویر کو سمجھنے کے لئے، آخر میں علامت (لوگو) بن جائے گا جس کے درست اور آسان ہے.
2. صحیح نام. کمپنی کے ایک جدید نوجوانوں اور پنشن کے طور پر ایک سادہ اور یادگار کا نام ہونا چاہئے.
3. ذاتی رابطہ. آپ اس کے ساتھ بصری رابطہ قائم کر سکتے ہیں تو بڑے پیمانے پر ایک شخص کے ایک نام ہے جو ساتھ رابطے پر جانے کے لئے بہت آسان ہے، اور. شاید ہی کسی کو ہم نے تمام غیر متعلقہ گذارشات کو فون کرنے کے لئے استعمال ہے کہ ای میل میں حروف پر توجہ دینے کی خواہش ہے.

ایک کامیاب PR کے راز

تعلقات عامہ کے نظام ہے کیونکہ یہ پہلی نظر میں لگتا ہے کے مقابلے میں انتہائی ورسٹائل اور زیادہ پیچیدہ ہے. کامیابی عوام کی رائے کا انتظام کرنے کے لئے ہے اس بات پر قائل کرنے کے لئے صرف کافی نہیں ہے، یہ پیشگی واقعات کا اندازہ ہے اور وہ کمپنی کے اچھے کے لیے آئے ہیں تاکہ ان کو شکست دینے کے قابل ہو جائے کرنے کے لئے بھی ضروری ہے. 

لیکن کافی ایک کامیاب PR کمپنی کے کیا ہو رہا ہے کے بارے میں معلوم کرنے کے لئے، آپ کو بھی حالات ہو سکتے ہیں کہ کس طرح، اور جارحانہ عہدوں نہ جانے دو کی منصوبہ بندی ضروری ہے.

یہ کیا ہے – کیونکہ اس سے اوپر، تعلقات عامہ کے علاوہ؟ یہ مسلسل نگرانی نہ صرف معلومات حاصل کی، لیکن یہ بھی فراہم کی. لہذا، PR میڈیا کی مسلسل نگرانی میں صرف اعداد و شمار کی کمپنی کو دینے کے لئے مناسب سمجھے کہ موصول.

اس کے علاوہ، ہر ملازم تک رسائی ہے میڈیا، اس تصور بھی مونوفوناک معلومات فراہم کے طور پر جانا جاتا ہے، صحافت میں، ان کے پوروورتیوں اور جانشین بازگشت ضروری ہے.

کس طرح ایک سپن ڈاکٹر بننے کے لئے؟

اس وقت، صحافت کی فیکلٹی نامی ایک سمت ہے “تعلقات عامہ”. کاروبار جیسے آزادانہ وجود نہیں ہے، اور قریب سے سوشیالوجی اور وکترتو کے طور پر اس طرح کے علاقوں سے متعلق ہے. 

ad

آج کل، بہت سے جدید یونیورسٹیوں مہارت حاصل کرتے ہیں اور ضروری معلومات پر عملدرآمد اور مناسب طریقے سے اس کو پیش کرنے کے لئے سکھانے. یہ بلکہ دماغ کی ایک ریاست ہے، اور یہ پانچ سال کے لئے سکھانے کے لئے ناممکن ہے – تاہم، یہ PR ہے غور کرنا چاہیے.

آپ ادب کی کافی مقدار پڑھ سکتے ہیں اور تعلقات عامہ کے فن کی نزاکتوں کا مطالعہ، لیکن یہ آپ کے مخالف محسوس کرتے ہیں اور لوگوں کے عوام کو بات چیت کرنے کے قابل ہو جائے کرنے کے قابل ہو ایک ہی وقت میں ضروری ہے کہ صحیح اور ضروری معلومات ہے.

لہذا، تعلقات عامہ کی ایک ماسٹر بننے کے لئے – نہیں میں کامیابی کے لیے بڑے پیمانے پر مواصلات، یہ کافی نہیں ہے.

اور اب کس طرح کے بارے میں ایک اچھا PR بننے کے لئے

ہم نے دیکھا ہے، یہ مشکل کام ہے – کی جٹلتاوں میں جاننے کی تعلقات عامہ پیشہ کمپلیکس میں ہی، اور یہ خالص نظریے میں کافی نہیں ہے. 

عوام کے ساتھ قریبی رابطہ قائم کرنے کے لئے نوسکھئیے کی مدد کرے گا کہ چند راز موجود ہیں:

اگر آپ کو کوئی معلومات فراہم کرتے ہیں تو، اس کی کاملیت اور بھروسے پر اصرار کرنے میں سنکوچ نہیں کرتے.

1. یہ کوئی راز لوگ عام لوگوں کو تیار کر رہے ہیں. لہذا اخلاص – آپ کے اہم ہتھیار.
2. سرگرمیوں میں سے کوئی بھی بورنگ اور نیرس کے لائق نہیں ہیں. لہذا، ان کی توجہ – صرف آپ کے ہاتھوں میں ہے.
3. یہ منفی ہے، اگر ان کے نقطہ نظر کا اظہار کرنے کے لئے ضروری نہیں ہے. کامیاب PR – یہ ایک دوستانہ ساتھی ہے.
4. عوام کی رائے – آپ کے لئے سب سے اہم بات یہ ہے، اس لیے نظرانداز نہیں جو اور ہمیشہ مل وقت اسے پتہ حاصل کرنے کے لئے.
5. ایک اچھا PR شخص کبھی نہیں روکتا. آپ کو آرام کرتے ہوئے، کامیاب ماسٹر ان کی طرف سے لوگوں کو راغب.

ان کے فن کی سب سے بہترین آقاؤں

اور اب ایک آدمی کے اوپر تیار کی اور ایک واحد یونٹ میں مل عناصر جو کے بارے میں بات کریں. یہ ہے Sem سے Blek ہے. عوامی تعلقات کی اپنی تحریروں کے بغیر آج کاروبار میں مقبولیت اور اہمیت ہی نہیں ملا.

جدید تعلقات عامہ کے لیے ایک بہت بڑا شراکت جانا جاتا ماہر سماجیات ایک اہم لیکچر بن گیا. سب کے بعد، جدید روسی تعلقات عامہ میں – یہ کیا ہے؟ اس مزدوروں سیاہ سیم کا پھل ہے. انہوں نے ایک بار سوویت یونین کے بعد کے لئے کھول دیا ہے کہ برانڈ مواصلات کے نظریہ کے کاروبار کو فروغ دینے کے مقصد کے لئے. کوئی کم دلچسپ اگرچہ یہ حقیقت تعلقات عامہ استاد کی جڑیں روس میں شروع کرتا ہے، لیکن 1912 میں اس کے والدین انگلینڈ ہجرت کر لی.

روسی PR

سوویت یونین کے بعد خلا میں تعلقات عامہ کی تنظیم – زمین نئی اور ابھی تک بہت منافع بخش ہے. ترقی کے کئی دہائیوں کے باوجود، یہ اس کے کمال کی چوٹی پر بڑے پیمانے پر مواصلات کی جدید گھریلو فروغ یہ کہنا قبل از وقت ہے. 

روسی مارکیٹ میں تعلقات عامہ کے بنیادی آلے بینر اشتہارات ہے. یہ کامیابی کے بارے میں بات کرتے ہیں اور صارف سے مسلسل تاثرات فراہم کرنا قبل از وقت ہے کہ وہ ایک مخصوص مصنوعات کو پسند کرتا ہے اور اس نے اپنے اپنے طور پر اسے تبدیل کریں گے یا نہیں. موجودہ پوسٹ خریدار کے کام – وہ مشتھرین کے ساتھ حسن معاشرت سے فراہم کیا بسم.

یہ سوویت یونین کے بعد خلا میں سیاسی انتخابات کے موقع پر نہ صرف کیا جائے گا معذوری کے ساتھ پسماندہ بچوں، یتیموں، پنشن، لوگوں کے لئے مزید چند دہائیوں، اور مختلف سرگرمیوں لگ سکتے ہیں، اور لوگوں کی خاطر صرف کم از کم یہ یا وہ چائے چکھا. لیکن اس تک اب تک، اور ہم وہ دے اس حقیقت کے ساتھ مواد ہے.

سوال نمبر 2- تعلقات عامہ میں عوام سے کیا مراد ہے؟ نیز عوام کی مختلف اقسام بیان کریں 

بطور تعلقات عامہ (یا اس کے مخفف کے لئے PR) اسے پیشہ ورانہ سرگرمی کہا جاتا ہے جو مواصلات ، تعامل اور اس امیج کو سنبھالنے کے لئے ذمہ دار ہوتا ہے جسے کوئی شخص ، تنظیم یا ادارہ اپنے ناظرین کے لئے پیش کرتا ہے۔

تعلقات عامہ تعلقات اور مواصلات کے ل methods طریقوں ، حکمت عملی اور آلات کا ایک سیٹ استعمال کرتا ہے جس کا مقصد کسی شخص یا کمپنی کے عوامی امیج کی تعمیر ، انتظامیہ اور دیکھ بھال کرنا ہے۔

عوامی تعلقات بنیادی طور پر ناقابل تسخیر وسائل کے ساتھ کام کرتے ہیں ، جیسے ، مثال کے طور پر:

• شناخت، جو اس کے حریفوں کے سلسلے میں کسی شخص یا تنظیم کی مختلف قیمت ہے۔
• فلسفہ، یہ وہ اصول ہیں جن کے تحت ادارہ کا مقصد برقرار ہے۔
• ثقافت، جو ان کے اداکاری کے طریقے کی وضاحت کرتا ہے۔
• تصویر، جو اس نمائندگی سے وابستہ ہے جو ادارہ کی خصوصیت رکھتا ہے ، اور
• ساکھ، جو عوام کی تنظیم کے سلسلے میں پیدا ہونے والی ذہنی نمائندگی ہے۔

عوامی تعلقات کا نظم و ضبط علم کے مختلف شعبوں جیسے اشتہار بازی ، مارکیٹنگ ، سماجی مواصلات ، سیاست ، نفسیات ، معاشیاتیات ، اور دوسروں کے درمیان مبنی طریقوں اور نظریات پر فوڈ دیتا ہے۔

تعلقات عامہ کے مقاصد

تعلقات عامہ کے بنیادی مقاصد میں سے یہ ہیں:

• کسی شخص یا کمپنی کی عوامی شبیہہ ،
• قبضہ وصیت ،
• مخلصی حاصل کریں یا
• وہ کام کرتے ہیں جہاں مخصوص شعبوں میں ان کے اعمال کے بارے میں اتفاق رائے حاصل کریں۔

لہذا ، تعلقات عامہ سیاست ، نیز کاروبار یا ادارہ جاتی نظم و نسق دونوں میں مستعمل ہیں۔

تعلقات عامہ کی اقسام

داخلی تعلقات

داخلی تعلقات عامہ وہ ہیں جو کمپنی کی شبیہہ ، اس کی ادارہ جاتی پالیسیاں نیز اس کے فلسفے اور اقدار کا مجموعہ جس کی بنیاد پر تنظیم کا مقصد مبنی ہے کو بات چیت اور تقویت دینے کا ذمہ دار ہوتا ہے۔

بیرونی تعلقات عامہ

بیرونی تعلقات عامہ وہ ہیں جو نقش ، اقدار ، فلسفہ اور مقاصد کے بارے میں جاننے کے لئے مبنی ہیں جس کے ذریعہ کسی شخص ، کمپنی یا تنظیم کو ایک مخصوص سامعین کے سامنے ممتاز کیا جاتا ہے۔

اس وجہ سے ، بیرونی تعلقات عامہ یا نجی ، نیز میڈیا اور عام عوام کے ساتھ ، دیگر کمپنیوں یا اداروں کے ساتھ ، ان کے مواصلات کو حکمت عملی سے منظم کرتے ہیں۔

منفی تعلقات عامہ

منفی تعلقات عامہ وہ ہیں جن کا مقصد عوام کی نظر میں حریف یا حریف کی خراب تصویر کو بدنام کرنا یا اس کی تشہیر کرنا ہے ، خواہ وہ کمپنی ہو ، تنظیم ہو یا سیاسی دعویدار۔ اس لحاظ سے ، سیاست کے میدان میں یہ خاص طور پر بہت عام ہے۔

میں سے کچھ جمہوریت کی اقسام سب سے زیادہ عام براہ راست ، نمائندہ ، شریک ، جزوی ، صدارتی اور پارلیمانی ہیں۔ بہت ساری تقسیم اور سب ڈویژن موجود ہیں اس کی وجہ یہ ہے کہ جس طرح سے جمہوریت چلتی ہے اس کا انحصار حکومت کی قسم پر منحصر ہوتا ہے ، خواہ وہ صدر ہو یا بادشاہ۔

جمہوریت کی 10 اہم اقسام ہیں۔ ان میں براہ راست ، شریک ، سماجی ، نمائندہ ، جزوی ، پارلیمانی ، آئینی ، مذہبی ، آمرانہ اور صدارتی جمہوریت شامل ہیں۔

مریم ویبٹر لغت نے جمہوریت کی تعریف “ایک ایسی حکومت کی ہے جس میں عوام کو اختیارات دیئے جاتے ہیں اور ان کا استعمال براہ راست یا بلاواسطہ نمائندگی کے نظام کے ذریعے کیا جاتا ہے جس میں عام طور پر آزادانہ انتخابات شامل ہوتے ہیں۔”

دوسرے الفاظ میں ، یہ حکومت کا ایک ایسا نظام ہے جس میں عوام کو ایسے فیصلوں میں شامل کیا جاتا ہے جو ملک کے مستقبل سے متعلق ہیں۔ چاہے وہ دیگر چیزوں کے ساتھ ہی قوانین ہوں ، اصلاحات ہوں۔

جمہوریت کا لفظ یونانی “ڈیمو” سے آیا ہے جس کا مطلب ہے لوگ اور “کرٹوز” جس کا مطلب ہے طاقت۔ اس کی تاریخ قدیم یونان میں مسیح سے 700 سال پہلے کی ہے۔ تمام مرد حکومت کے فیصلوں میں حصہ لے سکتے ہیں۔

حکومت کے نظام کی حیثیت سے جمہوریت کے پہلے حصtiوں کو بہت سال گزر چکے ہیں۔ اسی وجہ سے ، جمہوریت (اگرچہ اس کا جوہر اور اساس ایک جیسی ہے) اس کے نفاذ میں تھوڑا سا بدلا ہے اور اس کا نتیجہ مختلف اقسام کا ہے۔

آج جس جمہوریت کا اطلاق ہوتا ہے اسے “جدید جمہوریت” کہا جاتا ہے۔

1) براہ راست جمہوریت

اس قسم کی جمہوریت قدیم یا “خالص” جمہوریت کے قریب ہے۔ اس قسم میں تمام چھوٹے فیصلے بغیر کسی بیچوان کے باشندوں کے ہاتھ میں ہیں۔

در حقیقت ، زیادہ تر وقت فیصلے عوامی سماعتوں پر جمع کیے جاتے ہیں ، جیسا کہ سوئٹزرلینڈ میں ہوتا ہے۔

نہ صرف حکومتی فیصلوں کو ووٹ ڈالے جاتے ہیں۔ عوام قوانین تجویز کرسکتے ہیں۔ اگر لوگوں کو کافی دستخط مل جاتے ہیں تو ، ان قوانین کو ووٹ ڈالیں گے اور ان پر عمل درآمد کیا جاسکتا ہے۔

2) نمائندہ جمہوریت

اس قسم کی جمہوریت لوگوں کو ان افراد کو منتخب کرنے کے حق میں ووٹ دینے کا حق دیتی ہے جو پارلیمنٹ میں ان کی نمائندگی کریں گے۔ وہ فیصلہ کریں گے کہ ان کے خیال میں اس ملک کے عوام کی طرف سے وہ ملک کے لئے کیا فائدہ مند ہے۔

انہیں ایسے لوگوں کی تربیت دی جانی چاہئے جو ان لوگوں کی نمائندگی کریں جنہوں نے انہیں منتخب کیا تھا۔ اس قسم کی جمہوریت چیزوں کو آسان اور تیز کرتی ہے کیونکہ آپ کو لوگوں کے ساتھ ہر چیز سے مشورہ کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔

تاہم ، نمائندے بعض اوقات لوگوں کے مفادات کی صحیح نمائندگی کرنے میں ناکام ہو سکتے ہیں ، جو پریشانیوں کا سبب بن سکتا ہے۔

3) شریک جمہوریت

یہ براہ راست جمہوریت کی طرح ہے لیکن زیادہ حدود کے ساتھ۔ اس قسم کی حکومت میں ، عوام کی شراکت ہے لیکن مضبوط ووٹوں میں۔

مثال کے طور پر ، قانون میں اصلاحات کو ووٹ ڈالنا ہوگا۔ تاہم ، ٹیکس میں اضافہ نہیں ہوتا ہے۔

نمائندہ کی خوبی یہ ہے کہ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ فیصلہ کتنا بڑا یا چھوٹا ہے۔ ہر باشندے اپنے لئے ووٹ دیتا ہے۔ یعنی ان کے پاس کوئی بڑی شخصیت نہیں ہے جو مختلف لوگوں یا برادریوں کی طرف سے ووٹ دیتا ہے۔

4) جزوی جمہوریت

نان لبرل ڈیموکریسی بھی کہا جاتا ہے ، یہ ایک ہے جس میں بنیادی جمہوری اصول دیئے جاتے ہیں لیکن ایگزیکٹو کے ذریعہ کیے گئے بہت سارے فیصلوں کے تحت عوام کا علم و طاقت محدود ہے۔

سرکاری سرگرمیاں لوگوں کے علم کے ل somewhat کسی حد تک الگ تھلگ ہیں۔ لہذا ، حکمران عوام کے سامنے جوابدہ ہوئے بغیر ، اپنے لئے کام کرسکتے ہیں۔

5) صدارتی جمہوریت

اس قسم کی جمہوریت میں ، قانون سازی اور انتظامی نظام کے مابین ایک فرق ہے۔ صدر کا انحصار پارلیمنٹ ، اور نہ ہی ممبران اسمبلی پر ہے۔

اگرچہ پارلیمنٹ کی اکثریت کے فیصلوں کا احترام کیا جانا چاہئے ، لیکن صدر قانون یا اصلاحات کو ویٹو یا قبول کرنے کا فیصلہ کرسکتے ہیں۔

صدارتی جمہوریت میں ، ریاست اور حکومت کے سربراہ صرف صدر ہوتے ہیں۔ اس قسم کے معاملے میں ، شہری صدر کے لئے براہ راست ووٹ دیتے ہیں اور دوسری طرف وہ قانون ساز نمائندوں کو بھی براہ راست ووٹ دیتے ہیں۔

6) آئینی جمہوریت

آج کے جمہوریہ کے معاملات میں یہ اکثریت ہے۔ بنیادی طور پر یہ ایک ایسی جمہوریت ہے جو آئین میں لکھے گئے قوانین پر اپنی طاقت قائم کرتی ہے۔

یہ بیرونی عوامل ، غیرجانبداری یا سیاسی جماعتوں سے متاثر نہیں ہوسکتا۔ قطعی طور پر تمام فیصلوں کو آئین سے منسلک کرنا چاہئے اور اگر ایسا نہیں ہے تو شہریوں یا پارلیمنٹ کے ممبروں کے ذریعہ اصلاحی عمل کی تائید کی جانی چاہئے۔

7) پارلیمانی جمہوریت

اس قسم کی جمہوریت عام طور پر نمائندہ جمہوریت کا حصہ ہوتی ہے۔ ممبران پارلیمنٹرینز کے انتخاب کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔

وہ حکومتی فیصلوں کا خیال رکھیں گے اور جرمنی میں بھی ، صدر / چانسلر / سربراہ حکومت کا انتخاب کرسکتے ہیں۔

یہ نمائندہ جمہوریت سے مختلف ہے کیونکہ شہری ایگزیکٹو پاور کا انتخاب پارلیمنٹیرین پر چھوڑ دیتے ہیں۔

عام طور پر اس کی خصوصیات ریاست کا سربراہ اور حکومت کا سربراہ ہونا ہے۔ زیادہ تر معاملات میں ، سابق بادشاہ ہوتا ہے اور بعد میں وزیر اعظم ہوتا ہے۔

8) سوشل ڈیموکریسی

اس قسم کی جمہوریت ، جسے سوشل ڈیموکریسی بھی کہا جاتا ہے ، سیاسی کو معاشی نظام میں گھل ملتا ہے۔ یہ شریک ، نمائندہ یا پارلیمانی جمہوریت کا حصہ ہوسکتا ہے۔

کینیڈا ایک پارلیمانی جمہوریت ہے جسے سوشل ڈیموکریٹ سمجھا جاتا ہے۔ معاشرتی جمہوریت کی کوشش ہے کہ ریاست معاشی اشرافیہ کے مقابلے میں مساوی یا زیادہ طاقتور ہوسکتی ہے۔

سوال نمبر 3- تعلقات عامہ کے آداب اور ضابطہ اخلاق پر روشنی ڈالیں_

صحافی اور لکھاری اپنے بارے میں یہ سوچنا پسند کرتے ہیں ”ہم کسی کے احکام کے پابند نہیں ہم اپنے ذہن خود بناتے ہیں کہ کون سی خبر کو جگہ دی جائے، کس موضوع پر لکھا جائے یا ترتیب میں اُس خبر کو کہاں رکھا جائے۔ آزادی، ادارتی دیانت داری اور غیر جانبداری ساتھ ساتھ چلتی ہیں، ہم کسی خوف یا حمایت کے بغیر لکھتے اور رپورٹ کرتے ہیں اور بس ختم شُد! “، (بی بی سی اسکول آف جرنلزم کے لیکچر سے ایک اقتباس)

یہ ایک عمومی انسانی رویے کی جانب اشارہ ہے، صحافی اور لکھاری ایک عام آدمی کی نسبت زیادہ معلومات رکھتے ہیں اور اسی بنیاد پر تفاخر سے اپنے آپ کو دیگر سے ممتاز تصور کرتے ہیں، اور یہاں سے ہی خرابی کا آغاز ہو جاتا ہے، خبر دینے کی جلدی اور سب سے پہلے کی دوڑ اس خرابی میں مزید تڑکے کا کام کرتی ہے، جس کے باعث صحافتی اخلاقیات نظر انداز ہو جاتی ہیں۔ سینہ گزٹ سے اخبار، اخبار سے ریڈیو، پھر ٹیلی ویژن اور اب ڈیجیٹل میڈیا ہمیں معلومات کے حصول میں مزید آگے لے کر جا رہا ہے، مگر ہم اپنی اخلاقیات کو کہیں پیچھے چھوڑتے جا رہے ہیں، اور اس رویے کو ہم آزادی رائے کاعنوان دیتے ہیں۔

آزادی رائے کے نام پر ہم کیا گُل کھلا رہے ہیں، ذرا ملاحظہ کیجئے۔
نوٹ: یہاں ہم ایکسپریس نیوز، ڈان نیوز، ہم سب، دلیل اور مکالمہ جیسی مشہور ویب سائٹس پر شائع ہونے والے مواد پر گفتگو کریں گے، میری مدیر اعلی سے دارخوست ہے کہ جو تصاویر آپ کو ثبوت کو طور پر مہیا کی گئی ہیں انھیں شائع نہ کریں۔

1
سُرخی۔
سنی لیونِ کا بھائی پیسوں کے لیے کیا کرتا تھا؟
(سنی لیونِ کی ایک دل فریب تصویر تا کہ لوگ زیادہ سے زیادہ کلک کریں)
تصویر کا کیپشن: اداکارہ نے شرمناک راز سے پردہ اُٹھا دیا۔ مزید پڑھنے کے لیے کلک کریں ایکسپریس نیوز۔

2
ادکارہ پر فلم میں نامناسب سین شوٹ کرانے کے لیے دباؤ نہیں ڈالا، (لوگوں کو متوجہ کرنے کے لیے ایک انتہائی غیر مناسب تصویر)
کلک کریں ڈان نیوز۔

3
لڑکی سے ملاقات نوجوان کو کتنی مہنگی پڑ گئی، وڈیو نے ہلچل مچا دی، دیکھے کے لیے ایکسپریس نیوز

4
میری بہن نے اپنے دوست کے ساتھ مل کر تین بار جنسی زیادتی کی اور وڈیو بنائی، وڈیو دیکھیں، ڈان نیوز۔

5 ہم سب ویب سائٹ پر شائع ہونے والی کسی ادکارہ کی کئی تصاویر جو قابلِ اعتراض تھیں۔
6 ہم سب ویب سائٹ پر شائع ہونے والی سنی لیونِ کی تصاویر، اور اس کے جسمانی خدوخال پر بحث

7 مکالمہ ویب سائٹ پر ہم جنس پرستی کے موضوع پر ایک ایسا بلاگ جو اولین طور پر ایک جنسی کہانی تھا بعد میں اسے ایڈٹ کر دیا گیا۔
8
مکالمہ ویب سائٹ پر ایسے الفاظ کا استعمال جو غیر شائستہ تھے۔

یہ صرف چند امثال ہیں، اور یہ سب کیوں کیا جاتا ہے، اس کی ایک وجہ ریٹنگ، سرکولیشن میں اضافہ اور زیادہ سے زیادہ لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کیا جا سکے۔

حال ہی میں ویب سائٹ ہم سب پر ایک کسی مرحوم کا ایک مضمون شائع کیا گیا، جو کہ نور جہاں پر تھا۔ صاحب قلم نے نور جہاں کو ایک طوائف زادی اور جانے کیا کیا قرار دیا، یہ اُن کا نکتہ نظر تھا ہو سکتا ہے کہ وہ درست ہوں، جواب میں دوسری ویب سائٹ مکالمہ نے اسی حوالے سے مکالمہ شروع کرتے ہوئے ایک جوابی مضمون میں ان الفاظ کو جگہ دی
”احباب نور جہاں سے واپس ثانیہ کی چڈی اور سنی لیونِ کی برئیزر کے پیچھے چھپ جائیں گے“۔ موصوف قلم کار جنہوں نے یہ الفاظ تحریر کیے انہیں نہیں معلوم کہ اگر ان الفاظ پر ثانیہ اور سنی لیونِ میں سے کسی ایک نے بھی ہتک عزت کا مقدمہ کر دیا تو انہیں ان جگہوں پر بھی چُھپنے کی جگہ نہیں ملے گی۔

ایک طرف ویب سائٹ ”ہم سب“ اپنی پالیسی میں کہتی ہے کہ ” مذیبی بحث کو جنم دینے والی اشتعال انگیز تحریروں سے گریز کیجئے دوسری جانب ایسی تحریروں کو شائع بھی کرتا ہے، ایک طرف اپنی پالیسی میں کہتی ہے کہ لعنتی منحوس نامراد بے غیرت جیسے القاب سے گریز کریں دوسری جانب کنجری جیسے عنوانات کو قبول بھی کرتا ہے، یہ ہی حال مکالمہ کا بھی ہے، اپنی پالیسی میں مکالمہ عمومی تہذیب کے دائرے میں رہنے کی دارخواست کرتا ہے، دوسری جانب اپنے پلیٹ فارم پربعض ایسی تحاریر کو جگہ دیتا ہے جو تہذیب سے ہی نہیں اخلاقیات کے جامے سے بھی باہر نکل جاتی ہیں۔

دلیل ویب سائٹ اس حوالے کچھ بہتر ہے کہ وہاں آپ کو اخلاقی اقدار کے منافی کوئی چیز نظر نہیں آ تی یا ہوسکتا ہے میری نظر سے نہ گزری ہو، یکطرفہ نکتہ نظر اور تحاریر آپ کو دلیل پر ہی نظر آئیں گی مگر انہوں نے اپنے مقاصد میں اس چیز کو واضح کر رکھا ہے، کہ اس پلیٹ فارم پر اسلامی فکر کو ہی فروغ دیا جائے گا، توازن کے ساتھ۔
ہو سکتا ہے اپنے اپنے مقاصد کے لحاظ سے یہ سب درست سمت گامزن ہوں مگر کیا یہ مقاصد معاشرے کی فلاح کو مد نظر بھی رکھ رہے ہیں، اس کا فیصلہ میں یا آپ نہیں وقت کرے گا۔

ہر انسان کو لکھنے کی آزادی ہوتی ہے، آزادی اپنی مرضی کی لکھنے وال اپنی آزادی دیکھتا ہے اور پڑھنے والا اپنی آزادی لیکن مکمل آزادی دونوں کے لیے ممکن نہیں اور نہ ہی سود مند ہے، کیوں کہ فطرت کبھی آپ کو مادر پدر آزاد نہیں چھوڑتی، کہیں نہ کہیں آپ کو کسی پابندی کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ اور یہ ضروری بھی ہے۔ لکھنے والے اپنی تحریر میں اگر اپنی خواہشات کا شامل کر دیں تو پھر جانبداری ابھر آتی ہے جو ممکن ہے سچ بھی ہو مگر ایسا سچ جس کی کوئی خاص ضرورت نہیں ہوتی۔ معیشت، سیاست اور صحافت اگر اخلاقیات سے عاری ہوجائیں تو معاشرے میں افراتفری ، نفسا نفسی ، نا انصافی، انتشار، مایوسی، بداعتمادی، ٹکرائو، تصادم اور محاذ آرائی کی فضا جنم لیتی ہے۔ پاکستان کی ریاست آج اسی نوعیت کی فضا کی لپیٹ میں ہے۔ جب حکمرانوں نے الیکٹرانک میڈیا کے لائسنس ریوڑیوں کی طرح بانٹنے شروع کیے انہوں نے نہ تو لائسنس جاری کرنے کا معیارمقررکیا اور نہ ہی میڈیا کے لیے ضابطہ اخلاق ترتیب دیا۔ یہ کرپٹ ذہنیت کا شاخسانہ تھا۔ کوڈ آف کنڈکٹ نہ ہونے کی وجہ سے الیکٹرانک میڈیا مادر پدر آزاد اور منہ زور ہوچکا ہے۔ اجارہ دار چینل دعویٰ کرتے ہیں کہ وہ اس قدر طاقت ور ہیں کہ جب چاہیں حکومت کو گراسکتے ہیں۔ حکمران اشرافیہ چونکہ کرپٹ ہوتی ہے اس لیے وہ میڈیا کو مانیٹر اور ریگولیٹ کرنے کی بجائے اس سے خوفزدہ رہتی ہے۔ حکمران اگر خود ضابطہ اخلاق سے بالا اور برتر ہوتو وہ منہ زور میڈیا کو ضابطۂ اخلاق کا پابند کیسے بناسکتا ہے۔ پاکستان کی ریاست کا بنیادی سوال اخلاقیات کا ہے۔ خدا جانے پاکستان کو کب قائداعظم جیسا ایک اور لیڈر نصیب ہوگا جو سب سے پہلے اپنی ذات پر ضابطہ اخلاق نافذ کرے گا اور اس کے بعد ریاست کے سب اداروں کو ضابطہ اخلاق کا پابند بنائے گا۔ ہمیں خوشامد کی عادت نہیں البتہ جائز تعریف پر یقین ہے۔ صحافت کے میدان میں ڈاکٹر مجید نظامی صاحب نے باوقار ماڈل پیش کیا ہے۔ وہ خود اخلاقیات کے پابند ہیں اور اپنے اخبارات و جرائد اور وقت چینل کو بھی ضابطہ اخلاق کی حدود میں رکھتے ہیں۔ ضابطہ اخلاق مجاہد صحافت ڈاکٹر مجید نظامی نے خود تشکیل دے رکھا ہے جس کی بنیاد انہوں نے اسلام، پاکستان، آئین اور جمہوریت پر رکھی ہے۔ ازخود نافذ کردہ ضابطہ اخلاق کی وجہ سے نوائے وقت گروپ کا کسی ریاستی ادارے سے تصادم نہیں ہوتا اور نہ ہی وقت چینل پر فحاشی اور عریانی کی اجازت دی جاتی ہے۔ ڈاکٹر مجید نظامی صاحب خود اس کو مانیٹر کرتے ہیں۔ میڈیا کے سٹار جو صحافت کے ناخدا بنے بیٹھے ہیں انہوں نے کبھی میڈیا کے ضابطہ اخلاق کا سوال ہی نہیں اُٹھایا۔ ناظرین ان میڈیا سٹار کے ذاتی کردار پر توجہ ہی نہیں دیتے۔
 آرٹیکل نمبر 5 میں درج ہے ’’مملکت سے وفاداری ہر شہری کا بنیادی فرض ہے۔ دستور اور قانون کی اطاعت ہر شہری کی ذمے داری ہے‘‘۔ پاکستان کے آئین کا آرٹیکل 19اظہار رائے کے بارے میں ہے اس کا متن ملاحظہ فرمائیے۔’’اسلام کی عظمت یا پاکستان یا اس کے کسی حصہ کی سا  لمیت، سلامتی یا دفاع، غیر ممالک کے ساتھ دوستانہ تعلقات، امن عامہ، تہذیب یا اخلاق کے مفاد کے پیش نظر یا توہین عدالت، کسی جرم( کے ارتکاب) یا اس کی ترغیب سے متعلق قانون کے ذریعے عائد کردہ مناسب پابندیوں کے تابع، ہر شہری کو تقریر اور اظہار خیال کی آزادی کا حق ہوگا اور پریس کی آزادی ہوگی‘‘۔

سوال نمبر 4- پروپیگنڈا سے کیا مراد ہے نیز پروپیگنڈا اور تعلقات عامہ میں فرق واضح کریں_

پروپیگنڈا انگریزی زبان کا لفظ ہے- عام بول چال میں اس لفظ کے معنی دروغ گوئی، ترغیب و تحریص یا غلط افواہ کا پھیلانا ہے۔ اس میں شک نہیں کہ اکثر اوقات سیاسی انجمنیں یا حکومتیں غلط بیانی سے کام لیتے ہوئے اپنے فوری اور ذاتی مفاد کے پیش نظر غلط روایات و واقعات کا چرچا کرکے اپنی مطلب برداری کر لیتی ہیں، لیکن یہ لازم نہیں ہے کہ پروپیگنڈے کی بنا جھوٹ پر ہی ہو۔ پروپیگنڈا سچا بھی ہوتا ہے اور عوام کے فائدے کا باعث بھی ہوتا ہے۔
تعلقات عامہ کو اسٹریٹجک مینجمنٹ ٹول کے طور پر سمجھا جاسکتا ہے ، جو ایک تنظیم کو عوام کے ساتھ بات چیت کرنے میں مدد کرتا ہے۔ یہاں ، ‘عوامی’ سے مراد لوگوں کا گروپ ہے جو کاروباری مقاصد کے حصول کی کمپنی کی صلاحیت میں دلچسپی لیتے ہیں یا ان پر اثر ڈالتے ہیں۔ اس کا نہ صرف عوام کی توجہ حاصل کرنے سے ہی تعلق ہے ، بلکہ اس کا مقصد تنظیم کے اہداف تک پہونچنا ہے ، جو ہدف کے سامعین تک پیغام پہنچاتے ہوئے ہے۔ اس میں پریس ریلیز ، بحران کا انتظام ، سوشل میڈیا کی مصروفیت ، وغیرہ شامل ہیں۔

تعلقات عامہ لوگوں کی نظر میں کمپنی کا مثبت امیج برقرار رکھنے اور ان کے ساتھ مضبوط تعلقات استوار کرنے کے بارے میں ہے۔ اس میں کمپنی کے ذریعہ اپنے پروڈکٹ اور خدمات کو فروغ دینے کے ل organized کئی پروگراموں کا احاطہ کیا گیا ہے۔ بہت سی کمپنیاں ہیں ، جن کا شعبہ تعلقات عامہ ہے ، جو مناسب لوگوں کے روی attitudeہ کو دیکھتے ہیں اور ان تک معلومات پھیلاتے ہیں ، تاکہ خیر سگالی میں اضافہ ہو۔

شعبہ تعلقات عامہ کے ذریعہ انجام دیئے جانے والے کاموں میں پریس تعلقات ، کارپوریٹ مواصلات ، مشاورت ، مصنوع کی تشہیر وغیرہ شامل ہیں۔

تشہیر اور عوامی تعلقات کے مابین کلیدی اختلافات

تشہیر اور عوامی تعلقات کے مابین فرق مندرجہ ذیل بنیادوں پر واضح طور پر نکالا جاسکتا ہے۔

1. تشہیر کو عوامی نظر کی حیثیت سے بیان کیا جاسکتا ہے ، جس میں خبروں یا معلومات کو عام لوگوں تک پہنچایا جاتا ہے تاکہ کسی چینل یعنی ماس میڈیا کی مدد سے ان میں ساکھ یا شعور پیدا کیا جاسکے۔ دوسری انتہا پر ، عوامی تعلقات کی اصطلاح ، جیسا کہ نام سے ظاہر ہوتا ہے ، ایک اسٹریٹجک مینجمنٹ ٹول ہے ، جس کا مقصد عوام کی نظر میں کمپنی کا مثبت امیج بنانا ہے۔
2. اگرچہ تشہیر کمپنی کے ماتحت نہیں ہے ، عوامی تعلقات مکمل طور پر کمپنی کے کنٹرول میں ہیں۔
3. تشہیر مثبت یا منفی ہوسکتی ہے ، اس لحاظ سے کہ یہ کسٹمر کے ذریعہ دی گئی کسی مصنوع یا کمپنی کے بارے میں متنازعہ خبروں سے متعلق مصنوع یا خدمات کے بارے میں مثبت یا منفی رائے ہوسکتی ہے۔ اس کے برعکس ، تعلقات عامہ ہمیشہ مثبت رہتا ہے ، کیونکہ اس کو کمپنی کے شعبہ تعلقات عامہ کے ذریعہ حکمت عملی اور انتظام کیا جاتا ہے۔
4. تشہیر مفت ہے۔ جیسا کہ یہ تیسری پارٹی کے ذریعہ بنایا گیا ہے۔ اس کے برعکس ، تعلقات عامہ کی صورت میں ، کمپنی ایونٹس ، اسپانسر پروگرام ، تیسری پارٹی کی توثیق ، ​​وغیرہ کے انعقاد کے لئے رقم فراہم کرتی ہے۔
5. تشہیر میں ، میڈیا کی توجہ حاصل کرنا شامل ہے ، جو کسی مصنوع ، خدمت ، شخص ، تنظیم ، وغیرہ سے متعلق کسی بھی طرح کی معلومات یا خبروں تک پہنچاتا ہے تاکہ لوگوں میں آگاہی پیدا ہوسکے۔ اس کے برعکس ، عوامی تعلقات کمپنی کی فروخت میں اضافے کے مقصد سے ہدف کے سامعین کو راغب کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔

اگرچہ ، جیسا کہ ہم نے دیکھا ہے ، اشتہار بازی اور پروپیگنڈا کے تصورات میں بہت سی مماثلتیں ہیں مختلف تصورات ہیں جن کی خصوصیات ہیں جو ان کو ایک دوسرے سے ممتاز کرتی ہیں. ان اختلافات میں سے ہمیں مندرجہ ذیل مل سکتے ہیں۔

قائل مواصلات کا مقصد

پروپیگنڈا اور اشتہار بازی کے درمیان اہم اور قابل ذکر فرق اس کے مقصد میں پایا جاسکتا ہے۔ اشتہار بازی بنیادی طور پر تجارتی مقاصد کی طرف ہے (بیچنے یا کھپت میں اضافے کا انتظام) ، جبکہ پروپیگنڈا کا مقصد ہدف کے موضوع کے نظریے یا سوچ میں ترمیم کرنا ہے ، لیکن اس کا مقصد یہ نہیں ہے۔

اشتہاری براہ راست معاشی فائدہ اٹھانا چاہتا ہے، یا دوسروں کے اعتقادات کو تبدیل کرنے کی کوشش کیے بغیر معاشرتی حقیقت کے بارے میں شعور بیدار کریں ، جبکہ پروپیگنڈا ، نفع کے لئے نہ ہونے کے باوجود ، اس نظریے کے ساتھ سیدھے رہنے کے لئے اس موضوع کے ادراک اور اعتقادات میں ترمیم کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ad

2. وہ عنوانات جن پر وہ کام کرتے ہیں

ایڈورٹائزنگ اور پروپیگنڈا بھی ان علاقوں یا موضوعات کی قسم میں مختلف ہیں جن پر وہ عام طور پر کام کرتے ہیں۔

عام اصول کے طور پر ، تشہیر سے مراد خدمات یا صارفین کی اشیا ہوتی ہیں ، حالانکہ وہ اداروں ، کمپنیوں ، نظریات یا عام معاشرتی حقائق کو فروغ دینے کی کوشش بھی کرسکتی ہیں۔ برعکس پروپیگنڈا عام طور پر عقائد یا علاقوں جیسے معاملات سے نمٹتا ہے سیاست اور مذہب کی طرح۔

3. مشمولات

ایک اور امتیازی پہلو پایا جاسکتا ہے کہ اس رشتے کی قسم جس میں پیغام مواد کے ساتھ قائم ہوتا ہے ، یا مواد اور مواصلات کے مقصد کے مابین تعلقات میں ہوتا ہے۔

عام اصول کے طور پر ، اشتہار بازی اس کے ماد orی مواد یا پیغام کے مطابق ہوتا ہے اور اس کے پیغام کی طرف قبولیت اور کشش تلاش کرتا ہے ، جس کے ساتھ اشتہاری مواصلات پیدا کرنے والا شخص معلومات پیش کرتا ہے کہ جس چیز کی فروخت ہوتی ہے اس تک نقطہ نظر کو بڑھانا چاہتا ہے.

تاہم ، پروپیگنڈہ یا تو نظریہ یا فکر کی طرف قبولیت یا اشارہ تلاش کرسکتا ہے یا اسے مسترد کرنے کی کوشش کرسکتا ہے اور اپنے خیالات سے متصادم سوچ کے راستے کی طرف دوری پیدا کرسکتا ہے۔

• آپ کو دلچسپی ہو سکتی ہے: “مارکیٹنگ اور ایڈورٹائزنگ کے لئے نفسیات کی 7 کلیدیں”

4. شمولیت کی سطح

پروپیگنڈا اور تشہیر کے مابین ایک اور ممکنہ فرق یہ ہے کہ اس کی ہدایت کس کی ہے۔

ایک عام اصول کے طور پر ، پروپیگنڈا کا مقصد ایک خاص گروپ تک پہنچنا ہے ، جس کے پاس ہونا ہے ایک بہت ہی محدود ہدف جو جاری کرنے والے کی طرح نظریہ والا ہے. اگرچہ اشتہار بازی اکثر آبادی کے مخصوص شعبوں کو راغب کرنے کے لئے حکمت عملی تیار کرنے کی کوشش کرتی ہے ، لیکن اس کا مقصد عام طور پر عالمی سطح پر کام کرنا ہوتا ہے ، جس سے کہیں زیادہ معاشرتی اور معاشرتی اثر حاصل ہوتا ہے۔

5. نفسیات میں گہرائی کی سطح

دونوں تصورات کے مابین ایک اور بہت بڑا فرق یہ پایا جاسکتا ہے کہ جب کہ اشتہار بازی کسی خاص مصنوع یا خیال کی طرف توجہ مبذول کروانے اور اس کی ضرورت سے متعلق شعور پیدا کرنے کی کوشش کرتی ہے (بعض اوقات جذباتی عناصر کو بھی شامل کرتی ہے) ، تبلیغ کا مقصد بیداری ، استعمال اور یہاں تک کہ جذبات کو تبدیل کرنا ہے۔ ، توقعات ، خیالات ، عقائد اور تناظر۔

اس لحاظ سے ، پروپیگنڈا اس مضمون کی نفسیات میں بہت گہرائی کی کوشش کرتا ہے تاکہ اسے اپنے نظریے میں ردوبدل کرنے پر راضی ہوجائے۔ اشتہار بازی اس سے زیادہ سطحی سطح پر ہوتا ہے.

سوال نمبر 5- افسر تعلقات عامہ کی خصوصیات اور فرائض بیان کریں_

تعلقات عامہ کا ماہر (پبلک ریلیشن اسپیشلسٹ) اپنے کلائنٹ یا کمپنی کے مثبت امیج کو اُجاگر کرنے اور اسے قائم رکھنےکے لیے عوام الناس سے ابلاغ کرتاہے۔ اس کا م کے لیے وہ میڈیا کے مختلف ذرائع (میڈیاآئوٹ لیٹس) استعمال کرتاہے۔یہ میڈیا آئوٹ لیٹس کسی کمپنی کے اپنے بھی ہوسکتے ہیں یا پھر معاوضے ادا کرکے دوسرے میڈیا کو بھی استعمال کیا جاسکتا ہے۔ تعلقات عامہ (پی آر) میں منصوبہ بندی، میل جول، لوگوں کو مشغول کرنا، ان سے تعلقات بنائے رکھنا، ان کی خوشی اور غم میں ساتھ رہنا، اپنا امیج بہتر کروانا، بااثر لوگوں سے مؤثر رابطہ رکھنا وغیرہ شامل ہے۔ تعلقات عامہ کے ماہر کا کام دفتر میں بیٹھنے سے زیادہ دفتر سے باہر ہوتا ہے۔ یہ ذمے داری نہیں بلکہ ایک طرز زندگی ہے، جس میں اپنی ساکھ (گڈ ول) کو بہتر سے بہتر کرنا ہوتا ہے۔

پبلک ریلیشن یا تعلقات عامہ ایک ایسا پیشہ ہے جس میں تخلیقیت، تعاون اور کچھ ہٹ کر کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ جب کوئی پبلک ریلیشن کی ڈگری حاصل کرنے کے بعد عملی زندگی میں آتا ہے تو اسے بہت سے مشوروں سے نوازا جاتا ہے،جن پر عمل کرکے وہ اپنی مہارت میں اضافہ کرتے چلا جاتا ہے۔

پی آر آفیسر کی ذمہ داریاں

٭ مطبوعہ مواد مہیا کرنے کے لیے تصویروں سے مزین خبری اعلامیے جاری کرنا۔

٭ اپنے ادارے کی طرف سےمعلوماتی کتابچے، تعارف نامے، ہینڈبل، فولڈر، کیٹلاگ، ڈائریاں، کیلنڈر اور مطبوعہ خبرنامے یا ادارے کے رسائل و جرائد اور رپورٹ وغیرہ تیارکرنا۔

٭ آڈیو اور ویژیول مواد کے طور پر ریڈیو، ٹی وی پروگرام ، تقریروں، مذاکروں، جلسوں اور مباحثوں کا اہتمام کرنا۔

٭ بصری مواد مہیا کرنے کے لیے مظاہروں، نمائش، فلموں، سلائیڈوں، دستاویزی فلموں، ثقافتی تقریبوں، پریڈوں وغیرہ کے انعقاد کاانتظام کرنا۔

٭ آجکل چونکہ سوشل میڈیا کا دور ہے تو اس حوالے سے سماجی تعلقات کے پلیٹ فارمز جیسے فیس بک، انسٹا گرام اور ٹوئٹر وغیرہ کو استعمال میں لانا یا اپنے ادارے کی ایپ ڈویلپ کروانا یا پھر فیس بک پیج کو اَپ ڈیٹ رکھنا بھی شعبہ تعلقات عامہ کے ذمے ہوتاہے ۔

٭ سوشل میڈیا پر کمپنی کےحوالے سے صارفین کے فیڈ بیک یا آراء کی نگرانی کرنا۔

٭ بحیثیت ماہرِ تعلقات عامہ آپ کو خبری مواد کی تحریر، رائے عامہ کی تشکیل اور اخبار و رسائل کے اجرا جیسے کام بھی کرنے پڑ سکتے ہیں ۔

٭ دیگر ذمہ داریوں میں ادارے کے اندر ملازمین کے درمیان ابلاغ یا اطلاعات کی فراہمی کے لیے میموز نکالنا وغیرہ بھی شامل ہیں۔

انفرادی خصوصیات

پبلک ریلیشن یا تعلقات عامہ کے میدان میں آنے والوں کو اعلیٰ شخصیت، تحریر و تقریر پر دسترس، عمدہ اور دلچسپ گفتگوکرنے کی اہلیت، اپنے ادارے یا محکمے سے گہری وابستگی، وفاداری، مجلسی آداب سے آگاہی، ذمہ داری، خوش لباسی اور شگفتہ مزاجی جیسی صفات سے مزین ہونا چاہئے۔ یہ اوصاف ادارے اور عوام میں پی آر آفیسر کوہر دلعزیز شخصیت بنادیتے ہیں۔

ماہر بننے کے مشورے

اگر آپ تعلقات عامہ کے ماہر بننا چاہتے ہیں تو درج ذیل عوامل کو ذہن میں رکھنا ہوگا۔

مہارت

تعلقات عامہ کے ماہر کے طور پر آپ کی ذمہ داری ایک فوجی کی طرح ہوتی ہے، جسے ہر وقت تیار رہنا پڑتاہے۔ اس کے ساتھ آپ کو مختلف یا پیچیدہ صورتحال کو سنبھالنے کے لیے ابلاغ کا دانشمندانہ استعمال کرنا ہوتا ہے۔

نیٹ ورکنگ

تعلقات عامہ میں بہتر اور خوشگوار تعلقات قائم کرناہی کامیابی کی کنجی ہے۔ اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا پیغام سنا جائے تو اس ضمن میں میڈیا میں موجود اہم ادارو ں سے اپنے بہتر پیشہ ورانہ تعلقات قائم کرنا ہوں گےتاکہ وہ آپ کے پیغام کو ترجیحی دیں اور اسے وسیع پیمانے پر عوام تک پہنچا سکیں۔

مسائل حل کرنےکی صلاحیت

اگر ذرائع ابلاغ آپ کے لوگوں یا ادارے کی مثبت انداز میں کوریج نہیں کرتا، تو آپ کو اس مسئلے کا خوش اصلوبی سے حل نکالنا ہوگا۔ اس صورتحال میں کرائسس مینجمنٹ اہم کردار ادا کرتی ہے، آپ کو اس تنقید یامنفی پروپیگنڈے کو فوری طور پر ختم کرنے کے لیے اقدامات کرنے ہوتے ہیں۔

تحریری ابلاغ

تعلقات عامہ کے ماہر کو ہر قسم کی تحریر لکھنے یا لکھوانے پر دستر س ہونی چاہئے، یہ آپ کی اہم ذمہ داری ہے۔ بہتر تحریری ابلاغ سے ہی آپ اپنی ساکھ بہتر بناسکتےہیں اور عوام تک پہنچ سکتے ہیں۔

عوامی تقریر

ایک شخص جو کسی بھی امیج کو قائم یا بہتر کرنے کے پیچھے کار فرما ہے، اسے اپنے افسران یا کمپنی کے شراکت داروں کے سامنے بات کرنے کا ہنر آنا چاہئے۔ پی آر اسپیشلسٹ کمپنی کا چہرہ ہوتے ہیں، اسی لئے انہیں ہر وقت کسی بھی ایشویا مسئلے پر بات کرنے کے لیے تیار رہنا چاہئے۔

https://www.youtube.com/@faizagul1969

https://en.wikipedia.org/wiki/Public_relations

https://www.forbes.com/sites/robertwynne/2016/01/21/five-things-everyone-should-know-about-public-relations